Estrategias de marketing digital y su relación con el posicionamiento del mercado Mypes, sector ferretero, distrito Tumbes, 2025

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento del mercado de las Mypes del sector ferretero del distrito de Tumbes, 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicado, con un diseño no experimental, transversal y de nivel correlacional. La población estuvo conformada por clientes de las Mypes ferreteras del distrito de Tumbes, siendo la muestra de 382 encuestados, seleccionados mediante muestreo probabilístico. La técnica utilizada fue la encuesta y el instrumento un cuestionario validado, procesándoselos datos mediante el software estadístico SPSS. Los resultados evidenciaron la existencia de una relación positiva moderada y estadísticamente significativa entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento del mercado. Asimismo, se determinó una relación positiva moderada entre las dimensiones redes sociales (ρ = 0,538; p = 0,000), marketing de contenidos (ρ = 0,567; p = 0,000) y publicidad digital (ρ = 0,591; p = 0,000) con el posicionamiento del mercado. De igual manera, se estableció una relación positiva moderada entre el posicionamiento como líder y las estrategias de marketing digital (ρ = 0,386; p = 0,001). Se concluye que la aplicación adecuada de estrategias de marketing digital contribuye significativamente a fortalecer el posicionamiento del mercado de las Mypes del sector ferretero del distrito de Tumbes, evidenciándose la necesidad de optimizar el uso de herramientas digitales para mejorar la competitividad empresarial.