Comunicación digital como herramienta para la valorización del patrimonio cultural inmaterial en Tumbes, 2025

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación digital utilizadas por los gestores culturales en la provincia de Tumbes durante el año 2025 para difundir el patrimonio cultural inmaterial a través de las redes sociales. El estudio se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, de tipo descriptivo-analítico, y se apoya en entrevistas semiestructuradas realizadas a gestores culturales vinculados a la literatura, danza, teatro, música y gestión institucional, quienes participan activamente en la preservación y difusión de las manifestaciones culturales tumbesinas. Los resultados evidencian que las estrategias de comunicación digital empleadas se concentran principalmente en el uso de la red social Facebook, debido a su alcance y accesibilidad. Entre las estrategias más recurrentes se identifican la publicación progresiva de contenidos escritos para generar expectativa, como fragmentos de libros de mitos, cuentos y leyendas tumbesinas; la difusión de videos resumen de eventos culturales y presentaciones artísticas; así como el uso de flyers informativos para promocionar actividades culturales. Asimismo, se observa que los gestores recurren a páginas institucionales con alto número de seguidores, como las de la Universidad Nacional de Tumbes y la Municipalidad Provincial de Tumbes, con la finalidad de ampliar la visibilidad de sus contenidos. No obstante, el estudio revela que estas estrategias se aplican de manera empírica y sin una planificación comunicacional estructurada, lo que limita su impacto en la participación ciudadana y turística. Entre los principales factores que restringen el uso estratégico de las redes sociales destacan la falta de capacitación en comunicación digital, la escasa articulación institucional y la persistencia de barreras culturales que reducen el interés del público.