Red social Instagram como herramienta de publicidad digital en emprendedores de la Incubadora de Empresas de la UNTUMBES, 2024

Abstract

La investigación titulada “Red social Instagram como herramienta de publicidad digital en emprendedores de la Incubadora de Empresas de la UNTUMBES, 2024” tuvo como objetivo determinar la relación entre Instagram y la publicidad digital en los emprendedores de la incubadora de la Universidad Nacional de Tumbes. Se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo no experimental, con diseño descriptivo - correlacional y corte transversal. Se utilizó un cuestionario como instrumento y la encuesta online como técnica. La población fue de 93 emprendedores, con una muestra de 40 seleccionados. Los resultados muestran que el 52.5% de los emprendedores percibe una relación frecuente (“Casi Siempre”) entre Instagram y la publicidad digital, mientras que un 12.5% no identifica relación (“Nunca”). En la dimensión promoción, también el 52.5% manifestó una vinculación frecuente con Instagram. Similar tendencia se observó en la dimensión segmentación, con un 52.5% en el nivel “Casi Siempre” y un 12.5% en “Nunca”. El análisis estadístico arrojó un valor de significancia de 0.000, aceptando la hipótesis de investigación y se rechaza la hipótesis nula. En conclusión, se determina que existe una relación directa y significativa entre la red social Instagram y la publicidad digital, se evidencio que los emprendedores valoran positivamente esta plataforma como una herramienta promocional clave. Esto posiciona a Instagram como un medio estratégico para el fortalecimiento, visibilidad y crecimiento de las iniciativas emprendedoras en contextos locales.