Marketing verde y turismo sostenible en los manglares del noroeste peruano: un enfoque aplicado en Tumbes, 2025

Abstract

El presente estudio titulado “Marketing verde y turismo sostenible en los manglares del noroeste peruano: un enfoque aplicado en Tumbes, 2025” tiene como propósito principal “Determinar la relación entre Marketing verde y turismo sostenible en los manglares del noroeste peruano: un enfoque aplicado en Tumbes, 2025”. Se adoptó un enfoque cuantitativo, descriptivo, aplicada, correlacional y no experimental, con una población de estudio de 1399 turistas resultantes de la aplicación de criterios de inclusión y exclusión. Mediante la aplicación de la fórmula para muestras finitas, se determinó una muestra de 252 turistas. La técnica empleada para la recolección de datos fue la encuesta, utilizando el cuestionario como instrumento. Los resultados de la prueba de correlación de Spearman revelan una relación positiva, significativa y moderada entre el Marketing Verde (constructo general) y el Turismo Sostenible, con un coeficiente de correlación de 0,409 y un valor de significancia de 0,000 (p < 0,01). Esto permite aceptar la hipótesis alternativa y rechazar la hipótesis nula. En consecuencia, se concluye que, a medida que los turistas perciben mayores niveles de implementación de estrategias de marketing verde en los destinos de manglares de Tumbes, también aumenta su valoración y disposición hacia prácticas de turismo sostenible.