Valor de marca e intención de compra en consumidores de Álamos Parrillas & Criollos, Tumbes, 2025

Abstract

El presente estudio titulado “Valor de marca e intención de compra en consumidores de Álamos Parrillas & Criollos, Tumbes, 2025” tiene como propósito principal “Determinar la relación entre Valor de marca e intención de compra en consumidores de Álamos Parrillas & Criollos, Tumbes”. Se adoptó un enfoque cuantitativo, descriptivo, aplicada, correlacional y no experimental, con una población y una muestra de estudio de 80 clientes. La técnica empleada para la recolección de datos fue la encuesta, utilizando el cuestionario como instrumento. Los resultados estadísticos revelan una correlación positiva muy fuerte (Rho de Spearman = 0.903, p < 0.01) entre el valor de marca general y la intención de compra de los consumidores de Álamos Parrillas & Criollos en Tumbes, indicando que un mayor valor percibido en la marca se asocia directamente con una mayor disposición a adquirir sus productos o servicios. Por lo tanto, se acepta la hipótesis alterna de investigación y se rechaza la hipótesis nula. El hallazgo sugiere una asociación directa entre un mayor valor percibido de la marca y una mayor disposición de los consumidores a adquirir los productos o servicios ofrecidos. Esto resalta la importancia estratégica de fortalecer el valor de marca para impulsar las ventas en este mercado específico.