El Branding y su relación con el posicionamiento de marca del restaurante Rock en Rio - Tumbes, 2024.

Abstract

El propósito de la investigación fue analizar el branding y su relación con el posicionamiento de marca del restaurante Rock en Rio – Tumbes, durante el año 2024. La cuál trató de un estudio de tipo básico, de nivel descriptivo correlacional con un enfoque cuantitativo, cuyo diseño fue no experimental. La población de estudio fue infinita, la cuál 384 clientes conformaron la muestra. La técnica empleada fue la encuesta, y como instrumento el cuestionario compuesto por 25 ítems, el cual fue validado mediante juicios de expertos. El muestreo fue probabilístico aleatorio simple. Los resultados revelaron que el branding alcanzó un 65.1% en el nivel alto, así mismo la variable posicionamiento de marca que también se ubicó en el mismo nivel con un 43.5% del restaurante Rock en Rio. Se obtuvo un coeficiente de correlación de Spearman, con un valor de 0.711 y un nivel de significancia de 0.000, indicando una correlación positiva considerable entre las variables, aceptando la hipótesis alternativa. En cuanto a la dimensión identidad de marca, se posicionó en el nivel alto con un 57%, con un Rho de Spearman de 0,557 indicando una correlación positiva considerable y una significancia de 0.000. Asimismo, para la imagen de marca se obtuvo un 60% en el nivel alto, con un Rho de Spearman de 0.604 indicando una relación positiva considerable y una significancia de 0.000. Finalmente, para la personalidad de marca, se obtuvo un 60.4% en el nivel alto con un rs de 0.626 representando una correlación positiva considerable y un nivel de significancia de 0.000. En conclusión, se determinó que el branding se relaciona positivamente con el posicionamiento de marca.