Marketing digital y posicionamiento de marca de la institución educativa privada Niño Jesús, Tumbes, 2024

Abstract

La presente investigación tuvo como propósito principal Determinar la relación entre el Marketing digital y posicionamiento de marca de la institución educativa privada Niño Jesús. La investigación es de nivel descriptiva, correlacional, de corte transversal, de diseño no experimental, bajo un enfoque cuantitativo, se utilizó el método Inductivo - deductivo. La población estuvo conformada por 500 padres de familia de los cuales se aplicó la fórmula para muestras finitas obteniendo una muestra de 218 padres de familia, utilizando criterios de inclusión y exclusión y con un muestreo por conveniencia dado que, el muestreo no probabilístico por conveniencia implica seleccionar a los participantes más accesibles o dispuestos, por ello, solo se tomó en cuenta a 50 padres de familia. Se ha establecido una relación significativa entre el marketing digital y el posicionamiento de marca de la institución educativa privada Niño Jesús. Mediante la prueba de hipótesis con el coeficiente de correlación de Rho de Spearman, se obtuvo un valor de p = 0,000, inferior al nivel de significancia de 0,05, lo que indica una relación estadísticamente significativa. El coeficiente de correlación (r_s = 0,642) refleja una relación moderada y positiva entre las variables estudiadas. En consecuencia, se rechazó la hipótesis nula y se aceptó la hipótesis alternativa, confirmando que el marketing digital tiene un impacto significativo en el posicionamiento de marca entre los clientes de la institución educativa.