Resumen:
A nivel internacional, en los últimos años se ha acentuado la tendencia de la
demanda turística a preferir destinos y actividades turísticas sostenibles y de bajo
impacto, entre ellas el ecoturismo. La megadiversidad y riqueza paisajística del
Parque Nacional Cerros de Amotape (PNCA) son cualidades descritas por diversos
estudios con base en la oferta turística, aún teniendo estos atributos, el PNCA, ha
tenido un escaso aprovechamiento turístico durante el último quinquenio. Esta
investigación se planteó determinar si la calidad visual del paisaje tiene implicancia
en el potencial ecoturístico del Parque Nacional Cerros de Amotape, con base en
la perspectiva de la demanda turística potencial. Se utilizó el método directo de
subjetividad representativa (MDS) para evaluar la calidad visual del paisaje y las
emociones que genera, asimismo se evaluó el potencial turístico en función de la
actitud de la demanda potencial hacia las instalaciones y servicios ecoturísticos y
su intención de realizar ecoturismo en el PNCA. Se aplicó un cuestionario con
escala Likert a una muestra de 383 ciudadanos peruanos residentes en áreas
urbanas del departamento de Tumbes, en edad de trabajar y con nivel educativo
superior alcanzado. Los hallazgos de este estudio evidencian que existe una
asociación positiva entre calidad visual del paisaje -principalmente del componente
emocional- y una actitud favorable hacia la práctica de actividades ecoturísticas en
el PNCA, siendo el paisaje un elemento motivador de desplazamientos turísticos
desde las zonas urbanas hacia entornos rurales.
