Armestar Amaya, Alex AlfrethRamos López, Kenyi Ulises2026-06-182026-06-182026https://hdl.handle.net/20.500.12874/66833La investigación tuvo como objetivo determinar como el neuromarketing influye en el comportamiento del consumidor en el restaurante El Malecón, Tumbes 2025. La metodología fue descriptiva-correlacional, con un enfoque cuantitativa y diseño no experimental-transversal; el estudio se aplicó a 383 clientes del restaurante El Malecón, se empleó un muestreo no probabilístico, usando la técnica de la encuesta a través del instrumento cuestionario sustentado en 12 preguntas para cada variable en escala de Likert respectivamente, estos resultados fueron tabulados mediante la herramienta Excel y procesados por medio del sistema estadístico SPSS. Los resultados alcanzados fueron significativamente positivos, para la variable neuromarketing se obtuvo un 79.63% de percepción por parte de los clientes y un 19.84% en el nivel medio, por otro lado, la variable decisión de compra tiene un 74.93% que refleja un nivel alto, mientras que el 24.02% representa un nivel medio. Siguiendo la línea de investigación en el coeficiente de rho de Spearman de 0.729 demostrando que hay una correlación positiva fuerte y con una significancia del 0.000. Asimismo, la dimensión neuromarketing sensorial tiene un 88.25% de influencia, un coeficiente de rho Spearman de 0.615 y un P valué de 0.000. El neuromarketing visual con un 88.25% representando un nivel alto; estadisticamente tiene un resultado de rho: 0.622 con una significancia del 0.000. Por lo consiguiente el neuromaketing emocional tiene un 85.64% que se situa en el nivel alto, un p (rho) de 0.603 y una singnicancia de 0.000. De manera expresiva concluyo que se encontró evidencia estadistica para sostener la correlación y/o asociación entre la variable neuromarketing y el comportamiento de compra en el restaurande El Malecón de Tumbes.application/pdfspahttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/NeuromarketingComportamiento del consumidorSensorialVisual y emocionalhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.042.038 KB